Durante años, Apple ha sido muy crítica con la publicidad online, que se basa en acumular la mayor cantidad de información posible sobre nosotros. Pero ahora la compañía quiere convertirse en un mayor vendedor de anuncios en línea y está haciendo una declaración al respecto. Puedes hacerlo de una forma menos invasiva.
La pregunta es, ¿puede Apple vender con éxito anuncios en línea sin recopilar nuestros datos?
esto sera una prueba somos sujetos en el mundo real, determinará si el futuro es la publicidad digital que consume menos de nuestros datos, o si el statu quo es demasiado fuerte para cambiar.
También leo: Cómo Apple arruinó el negocio publicitario de Facebook, YouTube, Twitter y Snapchat
El objetivo de Apple es alcanzable, me dijeron varios expertos en publicidad, pero no será fácil.
Muchas empresas, incluidas Google, Facebook y corredores de datos desconocidos, rastrear nuestros teléfonos estemos donde estemos, graban todo sitios web y aplicaciones que usamos y comparamos fragmentos de detalles aparentemente pequeños como la la cantidad de carga de la batería dejado en nuestros teléfonos.
Lo hacen principalmente para mejorar las ofertas comerciales para pijamas con volantes en la espalda y otras cosas, o vender al por mayor nuestros datos de maneras que ni siquiera podemos imaginar.
sistema la publicidad digital es grotesca pero rentable, en parte porque funciona. Apple confía mucho menos en estos métodos comunes de seguimiento en línea, pero es posible que tenga que ceder ante esta realidad si quiere aumentar su presencia en la industria de la publicidad. Además, la campaña de Apple para tomar medidas enérgicas contra las prácticas publicitarias existentes y vender su propia publicidad ha sido criticada por su postura hipócrita.
Permítanme explicar por qué Apple quiere aumentar la publicidad, cómo aborda la empresa la publicidad y cómo podría cambiar nuestra experiencia digital.
¿Por qué Apple quiere vender más anuncios?
Por dinero.
para manzana anuncios increíblemente rentables para vender cuando las personas, por ejemplo, buscan aplicaciones de fitness en la App Store de iPhone o leen artículos en la aplicación Apple News.
Apple no discutió esto cuando presentó los nuevos modelos de iPhone el miércoles, pero la compañía quiere más formas de generar ingresos para poder seguir creciendo mientras las ventas de teléfonos inteligentes se estancan. Bloomberg News y The Financial Times han informado en los últimos días que Apple planea expandir su negocio de publicidad donde incluso podría mostrar publicidad en Apple Maps y otros sitios web y aplicaciones.
Otras empresas que no ganan dinero con los anuncios, como Amazon, DoorDash e Instacart, también incursionan cada vez más en estos trucos publicitarios.
¿En qué se diferencia la publicidad de Apple?
Todo lo que empujamos todos los lugares a los que vamos con nuestros teléfonos y gran parte de nuestros datos personales se han convertido en la materia prima para personalizar los anuncios que nos llegan.
Esto puede hacer bajar los precios porque las empresas saben, por ejemplo, que es más probable que yo responda a un anuncio de vacaciones en bicicleta que mi vecino, que no está tan interesado en andar en bicicleta.
Sin embargo, cada vez más consumidores, legisladores, reguladores y empresas quieren limitar estos datos a una «carrera armamentista». Muchos de nosotros el espionaje digital genera nervios, pero realmente no tenemos más remedio que soportarlo.
Apple ofrece una alternativa hasta cierto punto.
Ejemplo hipotético: una empresa de videojuegos podría decirle a Apple que quiere mostrar anuncios en la tienda de aplicaciones para mujeres usando iPads en San Francisco y que ya han descargado la aplicación de la misma empresa.
A diferencia de muchas otras empresas, Apple no permitirá que este desarrollador de aplicaciones se dirija a personas que hayan visitado recientemente el sitio web de videojuegos de un competidor o cuyas direcciones de correo electrónico estén registradas en la base de datos del desarrollador de la aplicación.
Además, Apple no permite anuncios que lleguen a menos de 5000 personas y adapte los anuncios a grupos de personas en lugar de individuos.
Apple también afirma que la gran mayoría de los anuncios en sus dispositivos se muestran a las personas que han optado por no ver ningún anuncio personalizado. Estas personas siguen viendo anuncios, pero la publicidad no se adapta a ellos.
Limitaciones del método Apple
Varios expertos en publicidad digital me han dicho que si Apple quiere convertirse en un jugador más importante entre los vendedores de anuncios hambrientos de datos, tendrá que competir en una realidad donde recoger cualquier parte de nuestros datos es normal si puede ayudar a vender las medias.
Para atraer a los anunciantes, se puede hacer que Apple sea más intrusivo y haga cosas como recomendar aplicaciones en función de qué otras aplicaciones usamos o qué hacemos en esas aplicaciones.
Apple garantiza que no lo hará y que su publicidad no se personalizará según los intereses de los usuarios. no son menos efectivos.
Sin embargo, cuantos más anuncios venda Apple, más conflictos potenciales descubrirá.
El año pasado, cuando Apple comenzó a dar a los propietarios de iPhone la capacidad de bloquear aplicaciones que comparten información sobre personas con otras empresas, los proveedores de anuncios, incluidos Facebook y Snap, tuvieron que rediseñar sus sistemas de anuncios. Algunas pequeñas empresas que muestran anuncios a los clientes en línea afirman que Los cambios de Apple les hacen daño. Pero este y otros cambios en la publicidad digital están empoderando a los vendedores de anuncios como Apple, Google y Amazon, que ya tienen muchos datos sobre nosotros.
Sin embargo, los expertos con los que hablé dijeron que Apple ha sido mayormente honesta sobre su deseo de quitarle la vida digital a la dependencia de recopilar la mayor cantidad de información posible. Gran pregunta ¿Puede Apple apegarse a sus principios para proteger a las personas y aun así ganar tanto dinero como quiera?.
